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精細(xì)又科學(xué)，京東母嬰輔食節(jié)帶你探索輔食“大食界”

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　　繼前兩屆京東母嬰輔食節(jié)成功舉辦之后，第三屆京東母嬰輔食節(jié)高調(diào)拉開帷幕。在當(dāng)前精細(xì)化育兒與科學(xué)育兒趨勢下，一方面，母嬰人群對(duì)輔食的多樣性、營養(yǎng)成分、科學(xué)配比要求越來越高，需要更豐富多樣的輔食產(chǎn)品給寶寶提供更大的探索空間;另一方面，作為母嬰人群主力軍，90后年輕爸媽生活節(jié)奏越來越快，伴隨著二胎、三胎政策開放，育兒壓力陡然增大，實(shí)踐繁瑣細(xì)致的精細(xì)育兒必然舉步維艱。

　　母嬰人群需要更豐富、更精細(xì)、更便捷的輔食產(chǎn)品來滿足寶寶成長需要。京東母嬰洞察到這一痛點(diǎn)，本屆輔食節(jié)聯(lián)合眾輔食品牌打造科學(xué)育兒+精細(xì)化育兒相結(jié)合的輔食“大食界”，以專業(yè)知識(shí)帶動(dòng)母嬰人群輔食認(rèn)知升級(jí)，以更豐富的輔食品類、更精細(xì)化的輔食產(chǎn)品助力母嬰家庭高效喂養(yǎng)，打造行業(yè)營銷大動(dòng)作，帶動(dòng)京東平臺(tái)輔食品類破圈。

　　聯(lián)合權(quán)威專家影響母嬰人群喂養(yǎng)理念，推動(dòng)輔食新探索

　　隨著科學(xué)育兒理念深入人心，90后母嬰人群對(duì)于科學(xué)喂養(yǎng)愈加重視，遇到問題尋求專家指導(dǎo)成為常態(tài)，權(quán)威觀點(diǎn)對(duì)年輕母嬰人群影響力不言而喻。本屆輔食節(jié)邀請(qǐng)10位營養(yǎng)領(lǐng)域?qū)＜医M成專家團(tuán)分別從輔食成分、喂養(yǎng)方式、喂養(yǎng)理念等角度傳遞輔育科普知識(shí)，以專業(yè)知識(shí)影響母嬰人群喂養(yǎng)理念，推動(dòng)更多的母嬰人群探索更豐富的輔食產(chǎn)品。

　　多渠道聯(lián)合深度觸達(dá)母嬰人群，打造輔食圈營銷大事件

　　互聯(lián)網(wǎng)浪潮下成長的年輕一代母嬰人群對(duì)娛樂化內(nèi)容有著強(qiáng)烈偏好，而B站UP主則是產(chǎn)出高質(zhì)量娛樂化內(nèi)容的實(shí)力選手。此次京東母嬰將輔食節(jié)信息與娛樂化內(nèi)容相結(jié)合，聯(lián)手B站知名UP主定制創(chuàng)意視頻，以趣味內(nèi)容吸引用戶注意力迅速穿透母嬰圈層，多平臺(tái)強(qiáng)勢流量助推，引爆京東母嬰輔食節(jié)聲量，領(lǐng)跑輔育新勢力。

　　作為擁有龐大母嬰人群基礎(chǔ)的種草平臺(tái)，小紅書成為母嬰品牌種草營銷的集中爆發(fā)陣地之一。本次輔食節(jié)以專家科普矩陣做背書，聯(lián)動(dòng)20位小紅書博主產(chǎn)出生活化種草內(nèi)容，將育兒場景與輔食節(jié)多品類產(chǎn)品高度結(jié)合，使得京東母嬰豐富產(chǎn)品深度觸達(dá)用戶，強(qiáng)化京東母嬰輔食節(jié)口碑，助推輔食節(jié)品類破圈。

　　除了聯(lián)合專家權(quán)威背書，up主創(chuàng)意內(nèi)容引流，本屆輔食節(jié)還聯(lián)動(dòng)各大輔食品牌、kol以微博為主陣地全程造勢加強(qiáng)輔食節(jié)話題曝光。輔食節(jié)期間，京東母嬰攜手10位品牌官微聯(lián)合18位微博垂類達(dá)人組成超強(qiáng)矩陣，以品牌海報(bào)、長條漫、科普?qǐng)D文等形式多維度展現(xiàn)輔食“大食界”，全面推動(dòng)話題熱度持續(xù)高漲，將“京東平臺(tái)輔食品類豐富、產(chǎn)品多樣、選擇超多”的心智植入用戶心中，促使大家來京東平臺(tái)選購輔食產(chǎn)品。

　　本屆輔食節(jié)深入B站、微博、小紅書、朋友圈等平臺(tái)全鏈路擴(kuò)散聲量，聚集強(qiáng)勢流量引流站內(nèi)主題會(huì)場，站內(nèi)輔食直播、達(dá)人挑戰(zhàn)賽、種草視頻進(jìn)行流量承接，形成營銷閉環(huán)，完成流量轉(zhuǎn)化。京東母嬰輔食“大食界”站外聲量覆蓋粉絲4千萬+，最終站外全平臺(tái)收獲視頻播放量80萬+, 閱讀量近5千萬+，互動(dòng)量3.2萬+，在實(shí)現(xiàn)品牌聲量銷量增長的同時(shí)，擴(kuò)大了輔食節(jié)影響力，助推輔食品類實(shí)現(xiàn)實(shí)力破圈。

　　“讓育兒更輕松”是京東母嬰一直堅(jiān)守的態(tài)度，京東母嬰致力于為母嬰家庭提供更豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品、為育兒問題帶來更多解決方案，在問題中為品牌發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，在解決問題中持續(xù)為母嬰家庭賦能，助力品牌和母嬰家庭雙向發(fā)展。

　　京東母嬰輔食節(jié)將持續(xù)為大家?guī)砀囿@喜，歡迎大家持續(xù)關(guān)注!

編輯：陸蕓