在消費升級的影響下,當代父母越來越看重喂哺工具的品質與安全,在這樣火熱的發展態勢下,市面上也涌現出了不少定位中高端且價格不菲的奶瓶品牌,譬如hegen、世喜、可么多么等。然而伴隨著市場競爭日益激烈,高端奶瓶產品質量都相差無幾,鮮有突破,奶瓶圈的產品同質化情況十分嚴重。在此之下,部分品牌開始逐漸將焦點從提升產品質量轉移到消費痛點上,并將此作為產品獨特的賣點進行洗腦式廣告營銷,從而引導消費者完成最后的購買動作。
以世喜為例,作為北京申創世紀信息技術有限公司旗下的強有力品牌,世喜于2016年打造斷奶奶瓶系列產品,一舉斬獲20多項研發專利,并以“世喜大棕瓶、斷奶更輕松”的產品理念收獲了一大批忠實消費者。然而早在2011年,可么多么comotomo就以獨特的硅膠瓶身進入中國市場,對“斷奶神器”概念和“母乳實感”設計大做宣傳,并憑借“采用360度大球形奶嘴,再現了跟母乳最相似的形態,瓶身主體和奶嘴都采用了硅膠材質,接近人體肌膚觸感”的廣告語深入人心。除此之外,世喜的球形奶嘴和圓鼓鼓的瓶身,是可么多么在世喜誕生幾年前就有的經典造型,所以不管是立意還是外形設計,世喜奶瓶都有“借鑒”的嫌疑。
說到世喜奶瓶的近膚“世喜棕”,也不禁讓人聯想起更早將琥珀金大面積地應用到全系列產品中的hegen,二者的顏色可以說是十分相似,但值得注意的是,hegen從始至終都并未將顏色作為宣傳重點,且hegen奶瓶顏色是因為ppsu材質本身就呈現茶色或淡茶色,而世喜大棕瓶呈現出來的深棕色是在所采用的無色液態硅膠的基礎上加入了色素的緣故,目的只是為了掩蓋無色硅膠易粘毛、老化后發黃等缺點,致使消費者被蒙在了世喜的“棕色陷阱”之下。
世喜這個品牌的做洗腦式廣告營銷,消費者經常要花了很大精力分辨真假,十分心累。而世喜的這種做法,且對于其他從設計到理念都先于世喜的品牌來說,更像洗腦式營銷是一種業內的不良競爭風氣,甚至會培養出消費者“誰先說的不重要,誰火聽誰的”,版權和原創意識薄弱,對于社會發展也沒有任何好處。
