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明星產(chǎn)品，是指擁有像明星般耀眼光環(huán)，能代表品牌的某個(gè)產(chǎn)品。在市場具有強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，擁有固定的粉絲群體，具備與眾不同的優(yōu)勢，帶動(dòng)整個(gè)品牌的興盛長存。
在母嬰行業(yè)，一說到透透杯，很多人首先想到的是來自日本的利其爾。
從1956年成立至今，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，透透杯已經(jīng)成為利其爾各品類產(chǎn)品中的明星產(chǎn)品。透透杯的名字源于其通透的杯身。杯身使用Tritan材質(zhì)，擁有玻璃般的通透亮澤，但重量卻只有玻璃的五分之一，且不含BPA、BPS，能耐高溫110攝氏度，可煮沸消毒。Tritan材質(zhì)，通過美國食藥監(jiān)局FDA認(rèn)證，是風(fēng)靡歐美的嬰幼兒用品材質(zhì)。
除了高安全性，高顏值也是利其爾透透杯持續(xù)圈粉的原因。洞悉母嬰人群不斷提升的美感和審美需求，品牌保持每年更新花色和配色的節(jié)奏，每一次新款的推出，都備受社交網(wǎng)絡(luò)和母嬰圈追捧。
2022年3月，以春天的浪漫元素為靈感，利其爾新款透透杯全新上市。主打奶昔粉、天空藍(lán)兩種顏色，分別對(duì)應(yīng)郁金香、小動(dòng)物花色。除了常規(guī)的320mL，還有適合成人使用的450mL大容量。且大容量有吸管和暢飲兩種杯口，適合不同人群、場合使用。
利其爾透透杯成為明星產(chǎn)品的背后邏輯，是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度了解，挖掘其對(duì)于水杯品類的關(guān)注點(diǎn)、需求點(diǎn)，打造產(chǎn)品的高顏值兼具高實(shí)用性。“明星產(chǎn)品”的塑造并非一蹴而就，需要付出時(shí)間，耐心和精力。
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