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在越來越擁擠的兒童配方奶粉賽道上，還有品類創(chuàng)新的空間嗎?作為兒童奶粉品類創(chuàng)新的“先鋒”，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉憑借“液態(tài)奶粉免沖泡”這一硬核創(chuàng)新，讓3-7歲兒童實現(xiàn)了全時段、全場景的“喝奶粉自由”，一舉升級了年輕寶媽群體的喂養(yǎng)方式，更引領(lǐng)行業(yè)進入到了全新的“液態(tài)奶粉”時代。
在全營養(yǎng)+便攜性的兩大優(yōu)勢加持下，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉剛一推出市場就受到了新生代家長的關(guān)注，迅速成為了24x7全天候陪伴學齡前兒童的“營養(yǎng)神器”。在社交網(wǎng)絡(luò)上，#液態(tài)奶粉免沖泡，媽媽寶寶都說好#也成了寶媽們耳熟能詳?shù)?ldquo;養(yǎng)娃秘訣”。
出道即C位 社交平臺上的必買“爆款”已經(jīng)火遍全網(wǎng)
隨著越來越多的乳企入局兒童奶粉市場，市場上已有超過300款兒童奶粉產(chǎn)品。今年9月，小小魯班首創(chuàng)的兒童配方液態(tài)奶粉橫空出世，不僅延續(xù)了配方奶粉的營養(yǎng)，而且免沖泡，更便捷，打造了兒童奶粉的“新標桿”，開創(chuàng)了中國3-7歲兒童配方液態(tài)奶粉品類先河。
憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和品牌力，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉上市后迅速站上市場“C位”，引發(fā)了母嬰圈、奶粉圈、營養(yǎng)圈等多個圈層的追捧。在小紅書、抖音、微博等社交平臺，從育兒大V到普通寶媽，都在談?wù)撘豢?ldquo;免沖泡”的兒童配方液態(tài)奶粉。微博用戶“女王多多多”表示：“液態(tài)奶粉給帶寶寶出行的媽媽帶來了好多方便，真不錯”， 還有小紅書用戶表示：“營養(yǎng)這么全面，必須給孩子喝起來”， “看到奶粉盒后面這一大堆營養(yǎng)成分表，就知道對孩子的成長來說一定有很大的幫助。”
眾多寶媽們的自發(fā)安利也引發(fā)了各路意見領(lǐng)袖的關(guān)注。微博大V“營養(yǎng)師顧中一”專門撰文分析了小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉的營養(yǎng)價值，從專業(yè)角度肯定了配方奶粉在強化營養(yǎng)方面對兒童成長的促進作用。這篇文章也火速出圈，引發(fā)了更多消費者的關(guān)注，讓剛上市的小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉瞬間成為了“爆款新品”。
在收獲全網(wǎng)高口碑的同時，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉線上線下渠道“雙拳出擊”，產(chǎn)品在抖音電商、京東、淘寶全平臺上線，線下母嬰渠道也加速發(fā)力，河北、江蘇、安徽等全國各地陸續(xù)上線，成為了當前母嬰市場上最炙手可熱的“爆款”產(chǎn)品。針對即將到來的雙11，抖音等渠道還將有更大力度的營銷活動。
長期以來，乳制品在兒童的健康成長中扮演著重要的角色，但相較于嬰兒配方奶粉來說，市場上針對3-7歲兒童的飲奶需求也呈現(xiàn)出一定的空白。營養(yǎng)均衡的配方奶粉雖然深受父母的青睞，但隨著孩子3歲后孩子開始上幼兒園，家長無法隨身陪護，隨時給孩子沖泡奶粉，讓孩子繼續(xù)補充奶粉營養(yǎng)，成為了很多家長的育兒難題。
如何讓配方奶粉成為了隨身攜帶的“移動營養(yǎng)補給站”?小小魯班敏銳地捕捉到消費者需求，從源頭進行了品類創(chuàng)新：將固態(tài)形狀的奶粉轉(zhuǎn)化為液態(tài)形狀，在延續(xù)固態(tài)配方奶粉全面營養(yǎng)的前提下，實現(xiàn)了“隨性隨飲、拿起就喝”的便捷化飲用模式，覆蓋了上學、出游、不同人群帶娃等多種飲用場景，而且小小魯班還獨家研發(fā)了一個“喝奶神器”，只需3步就能和液態(tài)奶粉盒完美組合，孩子自己隨時隨地都能喝奶粉。
3-7歲是兒童強健免疫力與身體素質(zhì)的關(guān)鍵時期，加之剛上幼兒園、成長環(huán)境發(fā)生較大的變化，用眼、用腦的頻率和運動量也都更大，因此均衡而豐富的營養(yǎng)補充對3-7歲成長黃金期的兒童來說至關(guān)重要。目前，市面上兒童奶粉種類較多，不同產(chǎn)品營養(yǎng)配方上有不同的側(cè)重點，有主打消化吸收的、有偏向生長發(fā)育的、還有偏向視力發(fā)育的.....不同于這些偏重“單一營養(yǎng)”的奶粉產(chǎn)品，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉遵循營養(yǎng)全面化的補充原則，在君樂寶液態(tài)配方產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的加持下，延續(xù)奶粉配方，科學營養(yǎng)配比 36+，既幫助3-7歲的孩子延續(xù)配方奶粉的高密度營養(yǎng)，同時也擁有液態(tài)奶的便捷優(yōu)勢，彌補兒童營養(yǎng)細分品類不足，讓配方奶粉營養(yǎng)繼續(xù)，全面補足兒童成長營養(yǎng)需求。
以品類創(chuàng)新為突破口 引領(lǐng)行業(yè)向高維競爭升級
在 “大健康”教育環(huán)境下，兒童奶粉發(fā)展呈上升的趨勢，具有可觀的市場前景。在今年年中的行業(yè)調(diào)研中,眾多母嬰店也表示兒童奶粉是一大機會品類。顯而易見,兒童奶粉以其消費群體和生命周期的優(yōu)勢,成為企業(yè)在競爭中新的增量空間。但隨著行業(yè)加速發(fā)展,唯有在研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級、品牌口碑等綜合實力強勁的選手才能真正贏得市場和消費群體的垂青。
隨著育兒方式多元化的新生代父母成為主流，依靠健康、更為便捷的配方“液態(tài)奶粉”喂養(yǎng)寶寶的人群正在成為歐美家庭的喂養(yǎng)新趨勢，這種新興的喂養(yǎng)方式在中國市場還有著巨大的發(fā)展空間。同時，我們可以看到，歐美主流的“液態(tài)奶粉”也只關(guān)注在3歲以下的“嬰兒”階段，中國對這一品類的開發(fā)尚處于“空白期”。小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉的上市，正式填補了中國兒童配方液態(tài)奶粉的市場空白。
在這一輪的行業(yè)競爭中，小小魯班以“液態(tài)奶粉”這一針對性產(chǎn)品填補細分年齡段的客群需求，向上向下拓展市場，樹立了行業(yè)未來發(fā)展的全新標桿，也以品類創(chuàng)新這一利器成為了行業(yè)最大黑馬。品類創(chuàng)新的背后是君樂寶用領(lǐng)跑行業(yè)的五個世界級優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新液態(tài)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈。
從目前兒童奶粉市場發(fā)展趨勢來看，“消費升級”、“產(chǎn)品創(chuàng)新”已成為大勢所趨，對于君樂寶奶粉等國內(nèi)領(lǐng)軍品牌而言，要在競爭愈發(fā)激烈的市場中立足長遠發(fā)展，牢牢占據(jù)市場主導地位，關(guān)鍵就在于企業(yè)如何抓住消費需求，在產(chǎn)品上實現(xiàn)創(chuàng)新和突破。作為全國銷量領(lǐng)先品牌，在君樂寶“讓祖國的下一代喝上好奶粉”這一品牌使命下，小小魯班還將充分發(fā)揮產(chǎn)學研結(jié)合的優(yōu)勢，憑借多年來的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，填補市場空白，引領(lǐng)行業(yè)向更高維度實現(xiàn)創(chuàng)新升級。
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