家住北京的30歲的準媽媽顧女士最近遇到了煩心事：進入秋季，天氣漸涼，降水量明顯減少，大量極細微的塵粒、煙粒等浮游空中，極易形成霧霾，為了腹中的寶寶和自身健康，顧女士想購買一臺家用的空氣凈化器。可當她打開電商平臺，傻眼了，凈化器品牌高達300多個，令人眼花繚亂，再加上網友們的各種吐槽，她陷入了選擇困難癥，直呼：“借我借我一雙慧眼吧！”
像顧女士這樣陷入選擇困難癥的人不在少數，“一半海水，一半火焰”這句話用來形容當下的空氣凈化器市場最為貼切。回望3年前，空凈行業開始呈現井噴式發展，從2011年的112萬臺到2015年的352萬臺，5年之內增長了214.2%，年復合增長率為42.84%。2016年持續反彈后繼續上漲到2017年，市場銷量有望突破千萬臺，空氣凈化器成為家電市場增速第二高的品類。對資本市場而言，空凈行業的巨大市場潛力有著無窮的魅力，這無疑是塊誘人的大蛋糕，除傳統家電行業外，甚至連房地產行業也紛紛涉足這一領域。質量良莠不齊、虛夸宣傳、概念橫行、價格虛高、瘋狂貼牌、公模、賺快錢……空氣凈化器行業猶如一幅自由市場的幻象，雜亂而無序，行業亟待規范。
針對野蠻生長的空凈行業，2015年起，國家監管部門接連兩次出臺國標，規范市場、消除亂象，“發燙”的空凈行業開始“冷卻”，國內在售空氣凈化器品牌數量從2015年的2006個銳減至今年的381個，不符合標準產品大批量淘汰出局?？諝鈨艋骼錈醿蓸O狀態，恰好折射出行業發展從無序到有序。
正如狄更斯所言，“這是最好的時代，也是最壞的時代”。誰能把握時代脈搏，誰才能獲得跨越式發展。那么，當空凈風口來襲，誰將立于潮頭？
一半海水，一半火焰
空氣凈化器的爆紅，并非偶然。2013年，中國發生了6大環境事件，“霧霾”居首，成為年度關鍵熱詞。在中國最大的500個城市中，只有不到1%的城市達到世界衛生組織推薦的空氣質量標準，而世界上污染最嚴重的10個城市有7個在中國，我國的大氣環境質量告危。于是，能改善空氣質量的空氣凈化器市場火爆。有數據顯示，2013年全國空氣凈化器市場整體零售量大約240萬臺，同比增長高達90.5%。
緊接著，2015年，柴靜的紀錄片《穹頂之下》成為輿論風暴中心，有關霧霾、PM2.5的討論被一次次解讀，也一次次地被推向風口。由此，空氣凈化器成了熱銷品，紛紛飛入尋常百姓家，各路資本也競相涌進，行業呈井噴式發展態勢。
發展得太快，難免泥沙俱下。不管是國家質檢總局，還是地方質量監督機構，對空凈產品的質量抽檢中，屢次出現不合格現象，有的品牌甚至出現5成以上不合格，而這些不合格的產品中，既有大品牌也有小品牌，既有內資品牌也有外資品牌，整個行業墮入質量泥潭。
“質量門”背后，是企業研發核心技術的缺失，是對產品品質的不重視，是搶風口掙快錢的思想在作祟。昂吉凈化器聯合創始人、CEO陳興躍告訴記者，空氣凈化器產品看似簡單，幾張濾網，一個風機，幾個控制電路板和外殼，組裝起來很容易。事實上，想要研發一臺高品質的空凈，卻并不簡單：空凈產品研發涉及到材料科學、電控技術、空氣流體力學、機械設計、檢測技術等，沒有過硬的研發團隊，根本就不可能開發出好的產品。
產品質量良莠不齊現象只是冰山一角，而虛假、夸大宣傳更讓消費者如霧里看花。剛當上爸爸的王先生為給寶寶提供一個更潔凈的環境，購買了一款宣傳“甲醛去除率99.9%，PM2.5去除率99.99%”的空氣凈化器。但產品買回家后，發現實際效果與廣告宣傳相差甚遠。申請產品售后時，品牌方告知，數值為參考值，而要達到這一數值，要滿足諸如空間體積、溫度、濕度等諸多實驗基礎條件。顯然，王先生的實際生活空間無法達到實驗條件，這一數據也就失去了參考意義。
此外，定價亂象也為消費者詬病，凈化效果相差無幾的產品，價格卻可能相差數倍，讓消費者無所適從。被風口卷上天的空氣凈化器，顯然，迷失了方向。
下個五年，誰主沉??？
5年前，沒有人會料到高冷的空氣凈化器，會呈現爆發式發展，并從可有可無的產品蛻變為必需家電。
5年后，誰能在充滿亂象的空氣凈化器行業，搶先一步走在“進化”的道路上，從供給側發力，成為最后的贏家？
從目前國內空凈市場的格局來看，在行業排名前十的品牌中，外資品牌占據“半壁江山”，整體份額也占到60%-70%，似乎最有可能主導未來的市場。然而，自從2015年新國標出臺后，很多洋品牌出現“水土不服”的現象，因為他們并不懂中國的國情。
原因很簡單：一是中國標準和國際標準略有差異；二是中國的空氣質量、環境跟國外不同。在制定標準上，中國在除甲醛、降噪方面要求更高。而在國外，特別是對于甲醛去除量，并沒有硬性要求。因此，外資品牌進入中國，不能完全滿足中國市場的需求。
“數風流人物，還看今朝。”可喜的是，近年來國內品牌不斷崛起，凈化器行業也涌現了一批國產精品。以352、昂吉為代表的國內自主品牌，蓄勢待發。它們從研發上下足功夫，摸透用戶需求的同時已具備良好的技術基礎。以昂吉為例，其創始人劉召貴就是清華大學博士、國家千人計劃專家，并享受國務院特殊津貼，是國內高端檢測分析儀器行業首家上市企業天瑞儀器（股票代碼：300165）的創始人兼董事長。20年前，從創建天瑞儀器開始，劉召貴就一直致力于高端分析檢測儀器的研發和生產。如今，天瑞儀器除了在食品安全、工業制造等領域取得長足發展外，在室外環境污染檢測和治理領域更是一枝獨秀。“昂吉不僅要承擔把我們積累了20多年的專業技術轉移到民用產品上的使命，更要把精密儀器制造一絲不茍的態度傳遞給更多人。外部環境、居家環境一起改變，才能真正實現大健康。”劉召貴在接受媒體采訪時表達了他首期投資3000萬組建昂吉的初心。
從2015年起，昂吉從居家環境健康著手，以劉召貴、馮旭東（昂吉研發總監、中國科學院長春光學精密機械與物理研究所博士后）為核心的昂吉研發團隊，用時兩年，潛心鉆研，已獲得空氣凈化器多項專利前沿技術。同時，昂吉團隊研發的更適合中國家庭的昂吉雙效凈化器，在注重去除PM2.5的同時注重居家甲醛污染的治理，經前期測試，各項指標均遠超新國標，比肩行業性能最佳的外資品牌。更難能可貴是，價格只為同一性能的外資品牌的1/3。
空凈行業正在譜寫一曲《冰與火之歌》，在政策、市場共同作用下，空凈市場有望從非理性繁榮過渡到健康可持續發展，隨著技術價值的回歸，消費者理性的回歸，行業開始深度洗牌，驅逐劣幣，告別野蠻生長，進入規范化與良性競爭階段，像開頭提及的顧女士遇到的煩惱也會隨之化解。可以想見，未來5年，那些已為自己賦能的品牌，才最有資格成為行業的領導者。
