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飛利浦新安怡：網(wǎng)紅產(chǎn)品背后的科學(xué)育兒理念

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　　隨著三十多年的不斷發(fā)展，飛利浦新安怡一直堅持好的產(chǎn)品需要將科技和設(shè)計融入到以人為本的解決方案中，從而成為全世界70多個國家的母嬰界信賴的品牌。今年CBME展會上，育兒網(wǎng)很榮幸地請到飛利浦新安怡大中華區(qū)健康護理業(yè)務(wù)高級市場總監(jiān)沈天宏先生，就品牌理念和產(chǎn)品設(shè)計做一次深入的介紹。

　　育兒網(wǎng)：我們知道近年來“網(wǎng)紅”產(chǎn)品此起彼伏，其實這就是網(wǎng)絡(luò)口碑力量的一種體現(xiàn)，那咱們飛利浦的新安怡是不是也有很多“網(wǎng)紅”產(chǎn)品？網(wǎng)絡(luò)口碑力量在這些網(wǎng)紅產(chǎn)品上是如何體現(xiàn)的呢？沈總是不是能和我們媽媽們介紹一下。

　　沈總：首先，你提到網(wǎng)紅這個詞非常好，因為這其實是個人或者數(shù)字化技術(shù)上的進步給個人或品牌的一種賦能，馬云經(jīng)常提到賦能，賦予能量嘛，那網(wǎng)紅的能量非常高，網(wǎng)紅其實可以認為是口碑達人/草根達人慢慢慢慢地越來越有影響，并逐漸演變成的一種現(xiàn)象。其實網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品或者說網(wǎng)紅捧紅產(chǎn)品，一方面，當然是網(wǎng)紅在享受科技帶來的進步的紅利，另一方面，也是更關(guān)鍵的是產(chǎn)品本身要好。

　　那從母嬰行業(yè)來看，母嬰行業(yè)的網(wǎng)紅跟其他網(wǎng)紅還不太一樣，雖然還是基于網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的，母嬰行業(yè)的網(wǎng)紅多半是媽媽，一邊做媽媽一邊學(xué)習(xí)的，就像新手司機開車一樣，實習(xí)實習(xí)上路一樣，這就會產(chǎn)生一些第一手的心得，那這些心得基于它的真實感，是非常容易讓其他的媽媽感同身受的。

　　從飛利浦新安怡來說，多年來我們一直是媽媽們喜歡的一個品牌，如奶瓶、吸乳器、輔食機、水杯、安撫奶嘴等，都有很不錯的口碑。從這個品牌來說，它有不同的產(chǎn)品，產(chǎn)品線比較好，歷史口碑較好，當網(wǎng)紅媽媽與有著眾多好產(chǎn)品的品牌結(jié)合在一起，就迅速產(chǎn)生了一個爆發(fā)點，一個突破，這也是新安怡產(chǎn)品多次在育兒網(wǎng)橙品清單（口碑之選）上獲獎的原因。

　　那么，如果具體落到產(chǎn)品上來說，以飛利浦新安怡自然韻律科技雙邊電動吸乳器為例：首先，它的功能，從生理學(xué)角度來說，它的自然韻律科技能深度模擬寶寶自然吮吸，吸放均勻，高效泌乳；交替吸乳模式配合花瓣按摩墊，讓泌乳過程更加舒適，乳汁分泌更加順暢；同時具有的8大人性化功能，包括智能記憶、靜音等都能幫助媽媽更好地分泌乳汁，給予寶寶最好的營養(yǎng)。產(chǎn)品獲得了國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)的高度認可，包括國內(nèi)權(quán)威母嬰雜志《父母必讀》旗下“養(yǎng)育科學(xué)研究院”頒發(fā)的“科技創(chuàng)新獎”；在國外，該產(chǎn)品一舉獲得工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域整個母嬰品類唯一權(quán)威的德國紅點設(shè)計大獎中的“最佳之選“獎，并摘得素有“產(chǎn)品設(shè)計界奧斯卡”美譽的德國iF設(shè)計設(shè)計獎”2017年度大獎“。產(chǎn)品一經(jīng)上市，便獲得了世界小姐張梓琳的青睞以及眾多媽媽的好評。并在中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心頒發(fā)的2016年度報告中，因為超高的消費者好評和產(chǎn)品認可，在眾多喂養(yǎng)用品中脫穎而出，榮獲“2016中國民意好口碑年度品牌”大獎。

　　飛利浦新安怡自然韻律科技雙邊電動吸乳器獲得德國紅點設(shè)計大獎中的“最佳之選“獎

　　回到你最初的問題，我覺得只有產(chǎn)品、科技、意見領(lǐng)袖和專業(yè)的機構(gòu)專家結(jié)合在一起，才會有網(wǎng)紅的爆款產(chǎn)生。

　　育兒網(wǎng)：聽了沈總的介紹，讓我深深感受到飛利浦新安怡在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)力。我記得去年CBME展會上，飛利浦新安怡召開了一場成功的新聞發(fā)布會，引起了業(yè)內(nèi)和消費者的廣泛關(guān)注。今天，沈總能否為我們的新手媽媽再次詮釋這非常有意義的品牌理念呢？

　　沈總：大家都知道新安怡這個牌子來自于英國，一位爸爸為了解決自己的寶寶在喂哺過程中遇到的脹氣、嗆奶、哭鬧問題，設(shè)計了防脹氣奶瓶，獲得很好的效果，并于1984年注冊了新安怡品牌并推向了市場。06年的時候，飛利浦收購了新安怡，堅持通過不斷創(chuàng)新，為父母這一特定消費群體帶來高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案，并將這一區(qū)域性產(chǎn)品推向成熟市場如西歐、美國、中國。

　　備受媽媽喜愛的防脹氣系列奶瓶

　　新安怡加入飛利浦大家庭后，利用飛利浦的規(guī)模、科技和市場營銷的優(yōu)勢，更加深入的洞察消費者的需求：父母們都希望父母們都希望給孩子一個最好的開始，讓孩子在出生后的黃金發(fā)展階段得到全面的發(fā)展。這1000天的黃金成長期，是奠定孩子未來健康成長的重要基石。飛利浦新安怡一直專注于母嬰喂哺領(lǐng)域的研究和創(chuàng)新，與醫(yī)生和媽媽并肩探索，更好地了解孩子在黃金成長階段中不斷發(fā)展的營養(yǎng)需求，讓我們成為值得信賴的母嬰喂哺專家。

　　育兒網(wǎng)：剛剛沈總提到了關(guān)于孩子成長的黃金期，包括習(xí)主席今年在兒童節(jié)上也說過“美麗的中國夢屬于兒童”。那么飛利浦新安怡是如何幫助父母實現(xiàn)孩子黃金期的健康成長呢？

　　沈總：黃金期的健康成長其實特別需要科學(xué)的育兒理念、專業(yè)性的指導(dǎo)和把控以及高品質(zhì)的哺育產(chǎn)品的配合。我們的每一款產(chǎn)品都深入洞察消費者的需求，從消費需求帶入到研發(fā)環(huán)節(jié)，研發(fā)成果與歐洲頂尖的學(xué)院或科研機構(gòu)、醫(yī)院合作，從科學(xué)的角度印證產(chǎn)品滿足消費者的需求，并為下一代產(chǎn)品的升級提供方向指導(dǎo)。

　　我們在國內(nèi)外有很多的科研機構(gòu)，包括美國、英國等多個國家，多年來攜手權(quán)威機構(gòu)中國婦幼保健中心，支持母乳喂養(yǎng)論壇的展開，使母乳喂養(yǎng)成為了主流的理念。從去年開始，與中國婦幼保健領(lǐng)域數(shù)十位權(quán)威專家組成的專家顧問團，進一步關(guān)注特殊人群，從專業(yè)角度探索促進早產(chǎn)兒和剖宮產(chǎn)兒母乳喂養(yǎng)的有效途徑并提供適宜技術(shù)支持。

　　同時我們在15個重點城市、500多家醫(yī)院和月子會所，同上萬名醫(yī)護人員進行專業(yè)溝通科學(xué)的育兒理念和方式。從第三方平臺進行的市場調(diào)研中，飛利浦新安怡遙遙領(lǐng)先，是醫(yī)務(wù)人員推薦最多的母嬰兒護理品牌。

　　從產(chǎn)品來說，飛利浦新安怡從消費者出發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)專家認證，再回到消費者去，才得以推出眾多高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案，以滿足嬰幼兒全方位的健康成長需求。今年的CBME還會有很多新品，舉例來說：

　　飛利浦新安怡“母乳瓶”，根據(jù)中國寶寶口腔發(fā)育的特點而研發(fā)的全新奶嘴，親柔材質(zhì)，更接近母乳胸型，就像媽媽親自哺喂，特別有利于寶寶在母乳與奶瓶交互喂養(yǎng)時輕易轉(zhuǎn)換，不會產(chǎn)生依賴。飛利浦新安怡“安心瓶”則是在中國率先上市，采用瑞士進口材質(zhì)，純凈通透得像玻璃一樣，打消消費者對塑料產(chǎn)品的顧慮，材質(zhì)也較輕，不易摔碎。在黃金1000天內(nèi)孩子經(jīng)歷了純母乳——母乳+輔食——脫離母乳的一個過程，針對這樣，我們今年展出新款健康蒸制攪拌輔食機，采用特色蒸制技術(shù)，蒸汽由下而上自然循環(huán)，確保原材料最大程度鎖住營養(yǎng)。人性化設(shè)計獲得工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域權(quán)威的2017德國紅點設(shè)計大獎，幫助每個時尚靚媽解決寶寶的健康輔食問題。此外，還有受到歐美齒科醫(yī)生推薦的全新卡通吸管杯，它的吸管可以促進寶寶口腔全方位發(fā)育，更是獲得工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域權(quán)威的德國紅點設(shè)計大獎！隨著中國消費者的成熟，我覺得具有科學(xué)理念的產(chǎn)品是大勢所趨。

　　飛利浦新安怡的科學(xué)育兒理念和創(chuàng)新的解決方案旨在讓寶寶健康成長，開啟美好未來，這也呼應(yīng)了習(xí)主席守護寶寶的中國夢。

　　育兒網(wǎng)：飛利浦新安怡一直和CBME保持長久的合作關(guān)系，每年我們都能看到飛利浦新安怡在CBME展會上的身影，那么今年又會帶來什么新的內(nèi)容呢？給消費者怎么樣的驚喜？

　　沈總：飛利浦新安怡自進入中國以來，多年來一直與CBME攜手共進，從規(guī)模、布展到活動，每一年都超越過往，也感謝CBME提供這樣的平臺，使得行業(yè)各路專家與消費者交流，推動中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　今年飛利浦新安怡的展位仍然延承了簡潔大氣的設(shè)計風(fēng)格，主要分為四大產(chǎn)品區(qū)：吸乳器、奶瓶、水杯以及輔食喂養(yǎng)。展會現(xiàn)場更有知名專家親臨講授科學(xué)育兒知識，全新產(chǎn)品亮相互動演示內(nèi)容豐富，更有繽紛好禮相送環(huán)節(jié)，精彩演示定能給來賓呈上一場感官盛宴。

　　飛利浦新安怡展位在國家會展中心5.2館，展位號是5-2A05,歡迎廣大消費者、母嬰領(lǐng)域的專家和業(yè)內(nèi)人士蒞臨展位指導(dǎo)。