無論是新生代父母，還是二胎寶媽，每一個好媽媽在為寶寶挑選口糧奶粉時，總是看了又看，選了又選。奶源、配方、價格、產(chǎn)地，甚至包裝都有可能是她們在選擇時的重要考察點之一。近期的消費者調(diào)查顯示，超高端奶粉最受歡迎，有越來越多的媽媽愿意為品質(zhì)更好的奶粉買單，預(yù)計這個數(shù)字還會繼續(xù)上升。其中，超高端奶粉中惠氏啟賦一枝獨秀，最得媽媽的青睞，在超高端奶粉中位居第一。
超高端奶粉消費者更專一：啟賦最受青睞
中國的寶媽們，都想給寶寶最好的，在買奶粉這件事上愿意投資更多：各大電商奶粉最熱的點位都是300元以上產(chǎn)品。據(jù)著名市場調(diào)查公司AC尼爾森調(diào)研，超高端奶粉市場占比越來越高，并保持高速增長。
買超高端奶粉的媽媽們越來越多，但是在品牌選擇上卻越來越“專一”：最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，超高端奶粉最大品牌是惠氏啟賦，每四個買超高端奶粉的寶媽中，就有一個以上選擇了啟賦。
看得出，精英父母們在選擇關(guān)乎寶寶茁壯成長切身相關(guān)的奶粉時，更會對品牌、品質(zhì)、奶源地、科技、理念等因素綜合考量，選擇全方位最滿意的產(chǎn)品。啟賦媽媽昆凌表示，跟天下所有媽媽都一樣，想給寶寶最好的。在挑選寶寶“口糧”時，希望吸收更好營養(yǎng)之上也能得到更多保護，這正是選擇啟賦的原因。
新晉星媽昆凌分享與啟賦的不解之緣
“從一開始，啟賦就是最早定義超高端品類的嬰幼兒奶粉品牌，突破性親和人體科技，第一個在配方中創(chuàng)新添加分子結(jié)構(gòu)OPO，以達到更接近母乳的效果，真正體現(xiàn)配方的先進性;第一個使用粉勺分離的智能蓋，在很長一段時間內(nèi)，這樣的創(chuàng)新都沒有其他競爭對手跟得上。”一名資深奶粉經(jīng)銷商表示。“啟賦很早就累積了一批忠實的消費者，建立了良好的口碑和品牌效應(yīng)。去年，啟賦第二代上市，升級了親和人體的專利技術(shù)OPO配方，喂養(yǎng)效果更好，這樣的產(chǎn)品就能在市場上持久發(fā)力。”
近年來，國內(nèi)外各大奶粉品牌紛紛跟進惠氏，進軍超高端奶粉市場。在行業(yè)專家看來，超高端奶粉市場已經(jīng)從藍海逐漸變?yōu)榧t海，靠提高價格來贏得市場肯定跟不上時代的步子了，隨著中國消費者的購買習(xí)慣越來越理性，消費者的口碑效應(yīng)和品牌實力很重要。在此基礎(chǔ)上，有好配方、有賣點的奶粉才有競爭力。
愛爾蘭奶源成超高端奶粉新寵
陳女士是一名二寶媽媽。她告訴記者：“生大寶時，曾經(jīng)很流行很多不同產(chǎn)地的奶粉，現(xiàn)在有了第二個寶寶，去做做功課，好多人推薦愛爾蘭奶源的產(chǎn)品。我去網(wǎng)上查過，歐洲40%的乳制品都源自愛爾蘭，愛爾蘭80%都是綠色植被，牧草生長時間是北半球最長的。而且源于翡翠綠島的優(yōu)良環(huán)境，純凈自然，產(chǎn)出的奶源品質(zhì)很高，讓人安心?？唇榻B，平均一個足球場大的草場只養(yǎng)2頭牛，讓奶牛自然生態(tài)中放牧產(chǎn)奶。你想，這樣的環(huán)境多好，好牛產(chǎn)好奶呀!”
陳女士的感受也印證了近幾年奶粉大牌的動作，據(jù)了解，在惠氏啟賦之后，愛爾蘭成為超高端奶粉的奶源地新寵。啟賦從奶源到生產(chǎn)、罐裝全部在愛爾蘭完成，是業(yè)內(nèi)最早選擇愛爾蘭高品質(zhì)奶源的品牌。據(jù)悉，啟賦兩年前就被愛爾蘭政府授予“愛爾蘭品質(zhì)典范”榮譽，得到國家級的認可，這應(yīng)該也是眾多寶媽選擇啟賦的重要原因。
