2025年7月16-18日,上海國家會展中心迎來一場特殊的“溫柔革命”——中國保濕紙開創者可心柔將攜全系產品登陸CBME孕嬰童展。這不僅是一次產品的展示,更是一次品牌初心與未來戰略的深度對話。

　　一、解密柔軟,技術領航

　　一張可心柔保濕紙的“柔軟”體驗,絕非偶然。它凝聚了可心柔團隊長期不懈的技術攻關。如何在保證紙張強度的同時賦予其水潤感?如何讓潤感更持久均勻?如何確保在濕潤狀態下依然無異味、0刺激每一個問題背后,都是無數次配方調整、工藝優化和嚴苛測試。

　　可心柔實現了行業內的重大突破:在韌性、持續潤感、長久無異味三大核心維度上確立了領先標準。在韌性方面,可心柔保濕紙堅韌耐用,不易破損,即使反復擦拭也能保持完整;持續潤感是其一大特色,獨特的保濕配方讓紙巾始終保持水潤,為肌膚提供持久的滋潤;長久無異味更是讓消費者使用起來更加安心。

　　尤為可貴的是,在創業初期,面對保濕核心技術多被國外品牌壟斷的局面,可心柔堅守初心,立志打破技術壁壘。通過自主研發,不僅成功掌握了核心保濕液配方及精準添加工藝,更在應用體驗上實現了對早期國外品牌的超越。正是這份對產品力的極致追求,為可心柔贏得了市場,尤其是在信任門檻極高的母嬰領域,構建了堅實的品牌護城河。今年,標志性的V9保濕抽紙已上市八周年,這份“柔軟”的堅持與收獲,來之不易,彌足珍貴。

　　二、場景拓展,戰略升級

　　可心柔不僅在技術上領先,還積極參與輔助行業法規標準定義。在消費者對柔軟紙巾的叫法五花八門,有柔紙巾、乳霜紙、鼻炎紙巾、嬰兒紙巾、牛乳紙等時,可心柔始終在包裝上堅持使用“保濕紙”這一行業專屬名稱。因為其獨特的柔軟手感,保濕紙成為了最貼切的稱呼。

　　可心柔的發展并非一成不變,而是緊跟市場需求,不斷拓展場景與戰略升級。起初,可心柔就與傳統生活紙公司定位不同,它開創了保濕紙這一細分賽道,主要面向母嬰人群。在這個過程中,無數的媽媽們成為了可心柔品牌發展的重要力量。她們認可可心柔的產品,并反饋了許多使用場景。有些小孩不喜歡用普通紙擦鼻涕,卻愿意使用可心柔;有些媽媽在小朋友出現過敏、濕疹、口水疹、紅屁屁、紅臉蛋等情況時,選擇用可心柔進行護理,覺得更加溫柔放心;鼻炎患者也發現可心柔的紙反復擦拭不泛紅,對鼻子十分友好。這些真實的反饋不僅幫助可心柔更好地與消費者溝通,還為產品的迭代升級提供了方向。可以說,可心柔是與千萬媽媽們共同創造了應用場景,媽媽們也是可心柔品牌與產品建設的重要參與者。

　　在消費者場景方面,可心柔通過豐富產品包裝形式,將保濕紙的應用場景不斷擴大。從最初的抽紙,到如今的手帕紙,滿足了人們戶外便攜活動的需求;保濕卷紙則成為了一張高級的廁紙,為人們帶來更加舒適的如廁體驗;保濕紙掛抽更是方便了人們在洗臉臺邊的使用。這些創新不僅擴大了消費人群,還讓可心柔保濕紙滲透到了人們生活的各個角落。

　　在戰略層面,可心柔2024年底確定了做3.0嬰兒柔級紙品的重要方向,檢測符合嬰童級產品標準。從去年開始,可心柔圍繞母嬰人群跨類目推出了比市面上更柔軟的棉柔巾、濕巾。一直以來,可心柔的保濕紙都是新生兒出生時的首選,得到了眾多月嫂的推薦和月子中心的指定使用。如今,可心柔希望將這種嬰兒級的柔軟體驗延伸到更多產品中,實現全家共享嬰兒級產品的愿景。無論是嬰兒、嬰童還是家庭用紙,可心柔都希望以高品質的產品陪伴媽媽和鼻炎星人、感冒人度過人生中每一個重要時刻。

　　三、品牌共鳴,溫柔共振

　　連續八年全網銷量第一的可心柔,在營銷層面同樣展現著創新基因。品牌與知名演員劉詩詩合作,劉詩詩溫婉優雅的形象與可心柔“溫柔呵護,一觸入心”的品牌理念完美契合。借助劉詩詩的影響力,可心柔成功地將品牌理念具象化。此外,可心柔還與劉詩詩主演的熱播劇《淮水竹亭》進行聯動贊助,推出聯名禮盒,吸引了眾多粉絲的關注。

　　同時,可心柔聚焦母嬰核心群體,覆蓋親子、家庭生活場景,精心挑選了與品牌調性一致、用戶受眾匹配的綜藝《爸爸當家3》,以“柔軟體驗官”的角色融入其中。無論是爸爸帶娃出行時的必備單品,還是萌娃吃飯、暢玩過程中的柔軟呵護,亦或是觀察室嘉賓育兒經驗的分享,可心柔V9嬰兒保濕紙都以高契合度的場景化溝通,提高了消費者對產品的認知度、熟悉度和喜好度。

　　從技術破壁到標準制定,可心柔用十四年時間書寫著中國制造向中國創造的蛻變故事。7月的上海,在CBME孕嬰童展會上,這張承載著溫柔力量的中國紙巾,將繼續書寫屬于自己的柔軟傳奇。