2025年，在“好房子”建設(shè)與消費升級雙重驅(qū)動的新周期，板材的健康環(huán)保指標(biāo)，已從加分項變?yōu)橄M者決策的首要考量。作為擁有近70年歷史的國企品牌，金隅天壇家具孵化出的其核心的“京板”品牌——天壇精板，做出了一項意義深遠的戰(zhàn)略抉擇：將其面向大眾市場的“普惠”系列產(chǎn)品，全面升級為“孕嬰級”環(huán)保標(biāo)準，并承諾“提質(zhì)不提價”。

　　天壇精板經(jīng)理胡建輝在接受環(huán)球網(wǎng)家居采訪時表示，環(huán)保標(biāo)準的升級與不提價的承諾，是天壇精板立足其國企責(zé)任，回應(yīng)市場最核心的民生需求。此外，在存量競爭時代，天壇精板也期待此次升級成為撬動品牌全國化戰(zhàn)略的關(guān)鍵支點。

天壇精板經(jīng)理胡建輝接受環(huán)球網(wǎng)家居采訪

　　全面升級至孕嬰級環(huán)保標(biāo)準

　　“十年前，消費者關(guān)注的是價格和耐用性。今天，隨著消費升級和環(huán)保意識提升，他們會直接問甲醛、TVOC指標(biāo)，尤其是年輕的父母們。”天壇精板經(jīng)理胡建輝在接受采訪時，精確地描述了市場的風(fēng)向之變。

　　“天壇精板一直堅持精致主義，品質(zhì)生活的理念，而健康、環(huán)保是品質(zhì)的底線。”因此，天壇精板并沒有將“健康”作為高溢價的標(biāo)簽，而是將目標(biāo)鎖定在旗下定位最廣、銷量最大的“普惠”系列，進行了一次重大的產(chǎn)品性能升級。在胡建輝看來，這既是精準的市場判斷，更是其國企身份所賦予的責(zé)任使然。

　　圖注：“普惠”系列獲國家孕嬰網(wǎng)《國家孕嬰健康關(guān)愛項目推薦產(chǎn)品》認證

　　“天壇精板將普惠系列直接提升到孕嬰級環(huán)保標(biāo)準，不僅甲醛釋放量要優(yōu)于現(xiàn)行的ENF級，更關(guān)鍵的是，引入了對TVOC(總揮發(fā)性有機物)的限制，并將產(chǎn)品納入國家孕嬰網(wǎng)的全程追溯體系。”胡建輝解釋道。

　　胡建輝透露，ENF級環(huán)保標(biāo)準主要衡量甲醛釋放量。而天壇精板的孕嬰級環(huán)保標(biāo)準，在甲醛釋放優(yōu)于ENF的基礎(chǔ)上，新增TVOC總揮發(fā)性有機物的限制，覆蓋苯系物等多項對母嬰健康構(gòu)成風(fēng)險的潛在威脅物質(zhì)，為他們營造安全安心的居住環(huán)境。

　　更為關(guān)鍵的是，這一標(biāo)準體系已通過國家孕嬰網(wǎng)的全程追溯認證。消費者不僅能查閱檢測報告，更能清晰掌握產(chǎn)品從原料到出廠的每一步流程，確保了產(chǎn)品的可靠性。

　　實際上，普惠升級對于天壇精板而言也具有重要的戰(zhàn)略意義。一方面，天壇精板通過引入“TVOC”和“國家孕嬰網(wǎng)全程可追溯”兩個新變量，將競爭拉升到系統(tǒng)性健康解決方案的維度，避免在單一維度的內(nèi)卷。另一方面，“孕嬰級”環(huán)保標(biāo)準直接瞄準了市場上標(biāo)準最嚴苛、付費意愿也最強的母嬰群體。通過滿足金字塔尖的需求，向下輻射影響所有關(guān)注健康的家庭。

圖注：工業(yè)4.0智能制造體系

　　商業(yè)世界里，任何不談成本的“提質(zhì)不提價”都是偽命題。而天壇精板的底氣，源自其背后的全產(chǎn)業(yè)鏈掌控力。依托母公司金隅集團的體量優(yōu)勢，天壇精板在曹妃甸港實現(xiàn)原材料直采，從源頭降本;河北大廠、曹妃甸等生產(chǎn)基地的工業(yè)4.0智能制造體系，年生產(chǎn)能力達1200萬張，提高生產(chǎn)效率、降低單耗;雙CNAS認證的實驗室確保了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定，長達12年的質(zhì)保承諾，降低潛在的售后成本。

　　通過向上游供應(yīng)鏈和內(nèi)部生產(chǎn)管理要效益，讓“孕嬰級”普惠板材的商業(yè)邏輯得以成立。天壇精板將擠出的利潤空間，直接“返還”給了產(chǎn)品標(biāo)準的提升，并最終讓利于消費者。

　　推進全國化戰(zhàn)略的“先鋒軍”

　　“不是所有的精板都叫京板，這句口號代表了我們的品質(zhì)自信和地域榮耀。而我們的目標(biāo)，是讓‘京板’品質(zhì)走向全國。”胡建輝坦言。

圖注：天壇精板以“好芯兒、好面兒、好價格”為產(chǎn)品核心理念

　　天壇精板的戰(zhàn)略底盤建立在一個清晰且立體的產(chǎn)品矩陣之上，包括普惠、天樾、FOSB、多層板和生態(tài)板在內(nèi)的五大系列，使其能夠為定制家具品牌、裝飾公司及設(shè)計工作室，提供覆蓋不同市場需求的全場景家居解決方案。

圖注：天壇精板合作伙伴包括定制家具品牌、裝飾公司及設(shè)計工作室等

　　目前，天壇精板在京津冀已擁有超過220家銷售網(wǎng)點，形成了穩(wěn)固的基本盤。2025年，其全國戰(zhàn)略劍指華東，普惠系列正是這場戰(zhàn)役的“先鋒軍”。天壇精板則為其配備三大殺手锏。

　　首先，是高性價比產(chǎn)品。升級后的普惠系列，環(huán)保標(biāo)準甲醛釋放量優(yōu)于國標(biāo)ENF級，通過國家孕嬰網(wǎng)全程追溯認證;31款孕嬰友好花色專為兒童房、母嬰室設(shè)計。“健康+顏值+質(zhì)價比”的組合打法，與當(dāng)下用戶核心訴求高度契合。

　　其次，全鏈條品質(zhì)保障。從原料到終端的全鏈條品控，雙CNAS實驗室認證+紫外光防偽碼，解決用戶和合作伙伴對產(chǎn)品安全性、可靠性的核心關(guān)切。

　　最后，全面賦能合作伙伴。向B端合作伙伴免費開放三維家設(shè)計資源庫、提供聯(lián)合參展機會并孕嬰級環(huán)保認證等營銷支持，幫助合作伙伴建立差異化優(yōu)勢，捆綁形成一個共生共榮的生態(tài)圈。

　　正是通過這套組合戰(zhàn)術(shù)，孕嬰級普惠系列成為天壇精板實現(xiàn)全國化戰(zhàn)略的尖兵。它承載著“京板”的匠心品質(zhì)與健康承諾，從首都市場出發(fā)，輻射全國，讓品牌的核心價值觸達更廣泛的終端消費者。

　　以環(huán)保為基石、以普惠為使命持續(xù)進化

　　天壇精板的戰(zhàn)略升級，植根于金隅天壇家具宏大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)之中。作為擁有近70年國企制造底蘊的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，金隅天壇家具旗下已形成“天壇家具”、“天壇整裝”、“天壇辦公”等覆蓋家居全場景的品牌矩陣。

圖注：金隅天壇家具品牌家族

　　“天壇家具是一棵大樹，精板就是樹根。只有根扎得穩(wěn)，樹才長得高。”胡建輝用一個生動的比喻，闡明了天壇精板在整個體系中的戰(zhàn)略定位——產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心引擎。

　　如今，“根”的使命，也在悄然轉(zhuǎn)型。“我們要從一個板材制造商，升級成一個‘全場景健康生活解決方案’的提供者。”

　　圍繞這一定位，天壇精板規(guī)劃了“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　短期目標(biāo)即戰(zhàn)略聚焦，鞏固根據(jù)地。在京津冀區(qū)域?qū)崿F(xiàn)精板市場占有率第一，讓健康產(chǎn)品惠及更多家庭。

　　中期目標(biāo)為渠道擴張，攻克新高地。重點發(fā)力華東市場，計劃建立超過90個高效服務(wù)網(wǎng)點，并積極尋求跨界合作，為消費者提供一站式的美好生活體驗。

　　長期目標(biāo)則是實現(xiàn)標(biāo)準引領(lǐng)，定義新賽道。天壇精板立志于推動行業(yè)標(biāo)準的持續(xù)升級，并積極牽頭制定符合中國國情、保障孕嬰群體健康的“孕嬰級板材中國標(biāo)準”。

　　“這是我們作為行業(yè)引領(lǐng)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”胡建輝表示，這一切的底氣，源自金隅天壇家具“傳承匠心國企品質(zhì)”的深厚根基，也源自天壇精板對品質(zhì)的極致追求和對責(zé)任的堅守。

　　他進一步指出，在當(dāng)前存量競爭新周期中，只有用實打?qū)嵉漠a(chǎn)品力回應(yīng)用戶的真實需求，才能贏得未來。“天壇精板選擇的，就是以環(huán)保為基石、以普惠為使命的道路，持續(xù)以精工品質(zhì)，服務(wù)更多中國家庭的健康與美好生活。”