一、頭部品牌的隕落，孕產健康管理行業崛起

　　2020年開局，一場突如其來的新冠肺炎蔓延全國，給整個社會各行各業帶來巨大挑戰，也因為疫情的影響，中國經濟按下了暫停鍵。疫情的出現對于線下的早教行業，培訓機構等卻是一個巨大的打擊，不少機構紛紛轉型甚至倒閉。6月22日，頭部兒童英語培訓機構迪士尼英語正式宣布停業。與之相反，專注于線下孕產健康管理的服務機構卻迎來了新的機會。

　　二、 孕產消費主流人群，95后媽媽加速突起

　　孕產行業指的是圍繞女性孕產期間衣食住行用等方面而產生的消費市場，孕產消費者自然也是女性居多。根據第一財經聯合天貓孕產最新發布的行業報告數據顯示，孕產消費者仍舊是以女性自主購買為主，男性消費者人數占比不足三成。

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　　就增速而言，95后人群同比增長幅度超過30%，發展態勢迅猛，已然成為一股不容忽視的新生力量。

　　國家一直提倡醫院或者社區要給孕婦提供孕期健康教育。“實施母嬰安全計劃，倡導優生優育。加強出生缺陷綜合防治，構建覆蓋城鄉居民涵蓋孕前、孕期、新生兒各階段的出生缺陷防治體系”是《健康中國2030規劃》中提高婦幼健康水平的重要一環。在國家政策的支持下，全國多所婦幼保健院開設孕婦課堂，當地的孕產機構也與婦幼保健院展開合作，為孕媽提供更專業的孕產健康管理線下服務。

　　經過這次疫情，人們更加重視自身的健康狀況，而本身就注重自我投資，自我感受的95后孕媽，更加愿意通過學習孕期知識，如母乳喂養，產后護理等，進行孕期運動，如孕期瑜伽，孕期普拉提等，來進行自我的健康管理、身材管理。她們更愿意為優質的服務，優質的課程買單。因此，95后孕媽的加速崛起，讓孕產行業更大的市場前景。

　　三、 95 后重視健康管理，線下消費仍是寵兒

　　“孕期生活管理”概念并不是一個全新的概念。早在2011年，國內孕產行業先行者，致力于一站式“孕期生活健康管理”的專業孕產機構知媽堂，就已經提出了這個概念。95后媽媽相比于過去的媽媽，她們更更注重產品品質和服務是否優質，無論是在備孕、孕期還是育兒期，為專業且有品質保障的產品和服務進行消費，是一件很正常的事兒。

　　如今線下實體經濟已經逐步恢復，孕媽們更愿意走進店里去消費體驗，因為在線下店能帶提供更優質，更個性化，更貼心的服務，這是線上課程無法提供的。比如孕產運動老師能及時糾正你錯誤的動作，孕產知識老師能根據每個孕媽情況教授不同的胎教方法，孕媽們能在線下交流自己的經驗等。

　　95后孕媽希望在懷孕過程中，能夠自如地面對自己身體因為激素產生的任何變化，即便懷孕了，她們還是希望能夠成為“時尚孕媽”，產后成為“精致辣媽”。可見，重視自身的健康，體驗優質服務，進行孕期“學習與享受”基于這一點，95后孕媽就與過去的媽媽“大相徑庭”。

　　四、 線下孕產健康管理市場仍是藍海

　　根據公開數據顯示，中國月子中心數量在7300家以上，而早教機構、瑜伽會館的數量則更加龐大，并逐漸向三四線城市擴散，競爭激烈且差異化不大，而專業的孕產機構，全國門店不足千家。隨著二胎政策的開放，國家政策鼓勵，孕期健康管理理念也逐步深入人心，95后孕媽迅速崛起等諸多因素，全國各地的線下孕產機構數量在不斷增多，這是趨勢也是主流方向。

　　在這個特殊時期下，孕產健康管理產業都在升級：月子會所、產后康復機構增加孕產健康管理服務。專業化的孕期健康管理機構也逐漸在各個城市嶄露頭角，2020年的下半年，線下孕產健康服務也勢必會成為一個新的爆發點。