——致敬每一位不平凡的平凡媽媽

　　2017年9月23日，在北京市朝陽區(qū)的吉里國(guó)際藝術(shù)區(qū)W5館。中國(guó)首屆Super MAMA頒獎(jiǎng)盛典拉開帷幕。數(shù)千平米的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，座無虛席。近300位來自全國(guó)各地的母嬰領(lǐng)域達(dá)人匯聚一堂。

　　本次活動(dòng)是由北京玖小時(shí)文化傳媒主辦，辣媽幫、新浪育兒、北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)協(xié)辦。由辣媽幫APP發(fā)起投票，有超過近1500萬媽媽用戶和數(shù)百家母嬰機(jī)構(gòu)參與投票，最終評(píng)選并頒發(fā)9個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。以表彰在過去一年中，活躍在各個(gè)領(lǐng)域的媽媽達(dá)人和意見領(lǐng)袖。

　　Super MAMA 年度頒獎(jiǎng)盛典，是我國(guó)首次以媽媽人群為對(duì)象，設(shè)置并頒發(fā)的全國(guó)性獎(jiǎng)項(xiàng)。也從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)出新時(shí)期，人們對(duì)于女性群體更加細(xì)分化的關(guān)注。而我國(guó)千禧一代的媽媽人群也逐漸開始從單一化的為孩子和家庭付出，升級(jí)為兼顧自身價(jià)值與社會(huì)認(rèn)同。“生孩子前生孩子后，你依然是你，而不應(yīng)該僅僅是誰的媽媽、誰的妻子、誰的兒媳婦。”一位專程從蘭州趕來參加活動(dòng)的媽媽達(dá)人說。

　　本次盛典共有40位來自全國(guó)不同領(lǐng)域的媽媽達(dá)人獲得提名，最終9人脫穎而出分獲9個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，24人榮獲最具成長(zhǎng)潛力MAMA。而其中9個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)包含：愛心MAMA、最具商業(yè)價(jià)值MAMA、最具網(wǎng)絡(luò)影響力MAMA等。

　　近年來，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的火熱，以及母嬰行業(yè)每年超過3萬億的市場(chǎng)份額，媽媽人群的商業(yè)價(jià)值不斷凸顯。而相比普通媽媽，那些能夠自主產(chǎn)生內(nèi)容，并吸引大量粉絲的媽媽達(dá)人和意見領(lǐng)袖，逐漸成為品牌主與商家的寵兒。辣媽達(dá)人通過在母嬰人群中的強(qiáng)大的個(gè)人影響力，助力品牌完成高度垂直的傳播乃至銷售，這樣的方式較傳統(tǒng)的廣告投放更精準(zhǔn)、更高效、也更有“溫度”。

　　當(dāng)用戶群體介入到品牌傳播甚至是品牌建設(shè)中時(shí)，所獲得的參與感是其他任何營(yíng)銷方式所無法比擬的。在中國(guó)母嬰領(lǐng)域的廣告投放中，媽媽達(dá)人以更高的性價(jià)比和垂直度正在逐步替代明星價(jià)值。而在此次頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多品牌、媒體、名人以及粉絲的到場(chǎng)參與也從一個(gè)側(cè)面佐證了這一趨勢(shì)。

　　本次活動(dòng)主辦方北京玖小時(shí)文化傳媒CEO張媛表示：“希望通過這樣一場(chǎng)媽媽人群的專屬盛會(huì)，讓更多的人重新審視媽媽人群的社會(huì)價(jià)值。”據(jù)了解，做為一家擁有近200位辣媽簽約達(dá)人的內(nèi)容與孵化機(jī)構(gòu)。北京玖小時(shí)文化傳媒目前已經(jīng)覆蓋北京、上海、廣州、蘭州、廈門、長(zhǎng)沙等眾多城市，而在今年CBME中國(guó)孕嬰童展上，玖小時(shí)旗下的10位代言媽媽更是在三天的展會(huì)期間創(chuàng)造了近7千萬的視頻和直播觀看量，一舉成為國(guó)內(nèi)母嬰達(dá)人領(lǐng)域的翹楚，并將在未來一年實(shí)現(xiàn)2000名辣媽達(dá)人的孵化與打造。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)每年有超過1600萬的女性成為媽媽，0至6歲孩子的媽媽人數(shù)總和超過一億人。她們?cè)诩彝ハM(fèi)中往往占據(jù)主導(dǎo)地位，而在育兒消費(fèi)方面更是絕對(duì)的權(quán)威。如現(xiàn)場(chǎng)的一句slogen所寫：“每一位媽媽都是Super MAMA！”人們?cè)絹碓蕉嗟目吹綃寢屓巳核N(yùn)含的驚人能量。而Super MAMA 年度頒獎(jiǎng)盛典的出現(xiàn)，可謂正逢其時(shí)。