北京時間4月28日，被譽為“奶粉中的愛馬仕”--啟賦1%限定版通過天貓獨家線上首發 。與此同時，天貓與啟賦首次合作跨境直播，通過男神白敬亭跨洋來到愛爾蘭的“天貓生態喵牧場”，探秘啟賦1%奶源地。

　　惠氏旗下高端奶粉品牌啟賦來自黃金奶源地愛爾蘭。2011年，啟賦正式上市，其開創性地添加OPO，使得奶粉配方更接近母乳，也因此深受國內消費者歡迎。

　　此次啟賦1%限定版奶粉是優中選優，從愛爾蘭17000多家特級牧場中珍選出1%的限定牧場，這些特選奶牛吃著長達11厘米的優質牧草，一年有長達285天在牧場的天然生態中“閑庭信步”。

　　“天貓不僅是零售平臺，更是品牌營銷陣地，與啟賦追求消費者極致體驗的精神不謀而合，成為啟賦1%限定版首發的不二選擇。”啟賦相關負責人表示。2016年，超高端奶粉在天貓同比增長170%，遠高于行業平均水平。其中啟賦品牌在天貓同比增長185%，領漲超高端線。

　　據了解，這也是惠氏啟賦與愛馬仕上下的首次跨界合作，通過愛馬仕上下品牌創始人蔣瓊耳親自設計1000套雙罐禮盒罐身，實現超高端奶粉的“獨家定制”，限量贈品中還包括上下今年年初的爆款“啟福紅手繩”以及定制金勺，啟賦此次與愛馬仕跨界旨在打造“奶粉中的愛馬仕”。天貓母嬰用戶中90后占比也在不斷增大，對高端定制化奶粉的需求也日益旺盛，天貓也因此成為品牌運營和跨界聯合的主陣地。

　　圖為愛爾蘭政府對1%限定認可。

　　這款啟賦1%定制款奶粉有望成為父母首選，作為辣媽潮爸的昆凌和吳尊為之代言。當天，昆凌出任啟賦首席母乳官，將其二胎獨家照通過天貓旗艦店首次透出，一臉幸福洋溢。

　　隨著“二孩政策”全面落地，中國母嬰市場規模預計到2020年將超過4萬億。來自根據Analysys易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2016年第3季度》數據顯示，2016年第3季度的線上母嬰B2C市場，天貓以46.8%市場份額占比位居第一。

　　隨著消費升級和天貓對潮流趨勢的引領，中高端品牌已經成為天貓母嬰的主體。截至2017年3月，天貓平臺已有全母嬰品牌超過1萬個，國際品牌超過2000個，包括達能集團、雀巢集團、皇家菲仕蘭集團、寶潔集團、金佰利集團、尤妮佳集團等全球母嬰大牌超過九成已進駐天貓。

　　“今年還會有300個左右海外國際品牌入駐天貓。”天貓母嬰總經理杜宏說，像Maclaren嬰兒推車、The honest嬰兒護膚品這些英美品牌，有獨特的價值主張和鮮明的品牌調性，可以滿足消費升級趨勢下潮媽們的新需求。